Conversion-Tracking bei LinkedIn Ads
Die Implementierung des Conversion-Trackings bei LinkedIn Ads ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer Werbekampagnen auf LinkedIn genau zu messen. Durch das Hinzufügen eines Conversion-Tracking-Tags auf der Ziel-Website können Unternehmen sehen, welche Aktionen von Nutzern nach dem Klick auf die Anzeige ausgeführt werden. Dadurch können sie die Wirksamkeit ihrer Anzeigen optimieren und ihr Werbebudget effektiver einsetzen. Die Einrichtung des Conversion-Trackings erfordert technische Kenntnisse, kann aber mit den Anleitungen von LinkedIn leicht umgesetzt werden.
Auswahl der effektivsten Kampagnenziele bei LinkedIn Ads
Bei LinkedIn Ads gibt es drei verschiedene Kampagnenziele, die je nach Unternehmen und Marketingstrategie ausgewählt werden können: Awareness, Consideration und Conversions. Um die passende Zielsetzung auszuwählen, sollte man sich fragen, was man mit der Anzeige erreichen möchte. Möchte man die Markenbekanntheit steigern, Produkte bewerben oder gezielt Conversions erzielen? Anhand dieser Fragen kann man sich für das passende Ziel entscheiden und somit eine effektive Kampagne auf LinkedIn Ads erstellen.
Targeting-Konfiguration mit LinkedIn Ads
LinkedIn bietet die Möglichkeit, Anzeigen auf Berufsfelder, Branchen, Karrierestufen, konkrete Unternehmen, Fähigkeiten oder Standorte auszurichten. Durch das Zielen auf eine spezifische Zielgruppe können Unternehmen sicherstellen, dass die Anzeigen genau bei der richtigen Zielgruppe ankommen. Außerdem können Unternehmen in Berlin-Brandenburg noch von den sehr genauen Remarketing-Modalitäten bei LinkedIn profitieren. Mit Remarketing-Zielgruppen werden Nutzer erreicht, die bereits auf einer Website oder eine Landingpage waren, zuvor mit einer bestimmten Anzeige interagierten oder auf einer Kundenliste basieren.
Anzeigen A/B-Tests bei LinkedIn Ads
Das Fundament erfolgreicher Leadgenerierung bei LinkedIn Ads ist das A/B Testing von Anzeigen. A/B Testing beinhaltet das Erstellen von zwei oder mehr verschiedenen Anzeigen und das Testen, welche von ihnen am besten funktioniert. Durch das Durchführen von A/B Tests können Unternehmen herausfinden, welche Anzeigen bei ihrer Zielgruppe am besten ankommen und sie somit die Conversion-Rate ihrer Anzeigen erhöhen. Insbesondere der erste Satz des Einleitungstextes und die Stichhaltigkeit des Anzeigenbildes bei einer Single Image Ad sind entscheidend. Hier kommt es ganz darauf an, mit der richtigen Ad Copy so viel Interesse zu erzeugen, dass die Nutzer zum Lead werden können.
Conversion-Optimierung bei LinkedIn Ads
Conversion-Optimierung ist der Prozess, bei dem eine Website oder Landingpage so gestaltet wird, dass sie möglichst viele Nutzer dazu bewegt, eine bestimmte Zielhandlung auszuführen. Dies kann zum Beispiel eine Anmeldung zu einem Newsletter, der Kauf eines Produkts, eine Direktanfrage oder die Anmeldung zu einem Webinar sein. Um die Conversion-Optimierung zu unterstützen, bietet LinkedIn auch die Möglichkeit, Conversion Tracking einzurichten. Dabei wird gemessen, wie viele Nutzer auf die Werbeanzeige geklickt haben und wie viele davon tatsächlich die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Auf diese Weise können die Erfolgsquote und die ROI (Return on Investment) der Werbekampagne genau ermittelt werden.
LinkedIn Single Image Ad
Single Image Ads sind ein effektives Werbemittel auf LinkedIn, da sie den Nutzern visuell ansprechende Inhalte bieten und somit die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Die Funktionsweise von Single Image Ads basiert darauf, dass Unternehmen ein Bild und eine Beschreibung ihres Angebots erstellen und diese dann in den Newsfeed der Nutzer auf LinkedIn einspielen. Das Bild sollte dabei das Interesse des Betrachters wecken und die Beschreibung das Angebot klar und prägnant beschreiben. Die Nutzer haben die Möglichkeit, direkt auf das Bild zu klicken und somit auf die Landingpage des Unternehmens weitergeleitet zu werden. Die Performance der Single Image Ads kann dabei genau gemessen werden, indem die Klickrate und die Interaktionen der Nutzer mit der Anzeige ausgewertet werden. Unternehmen können somit ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und ihre Marketingstrategie optimieren.
LinkedIn Video Ads
LinkedIn-Videoanzeigen funktionieren ähnlich wie Videoanzeigen auf anderen Plattformen, jedoch mit einigen spezifischen Merkmalen. Sie werden als Teil des Newsfeeds auf LinkedIn angezeigt und können bis zu 30 Sekunden lang sein. Die Anzeigen können entweder automatisch oder auf Klick gestartet werden und werden als Vorschau mit Ton angezeigt. Wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, wird er zu einer Zielseite weitergeleitet. Die Videoanzeigen auf LinkedIn können gezielt auf Basis von Zielgruppenmerkmalen wie Standort, Berufserfahrung und Interessen ausgerichtet werden. Werbetreibende können auch eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen, um die Interaktion mit der Anzeige zu fördern. Da LinkedIn eine professionelle Plattform ist, sollten Videoanzeigen auf LinkedIn einen geschäftlichen Zweck haben und inhaltlich relevant sein, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
LinkedIn Document Ads
Document Ads sind eine Werbeform von LinkedIn, die es Unternehmen ermöglicht, gezielte Anzeigen zu schalten, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Die Funktionsweise von Document Ads basiert auf der Möglichkeit, Dokumente wie Whitepapers, Präsentationen oder Fallstudien als Werbemittel zu nutzen. Die Unternehmen können diese Dokumente als Anzeige hochladen und bestimmte Zielgruppen auswählen, denen die Anzeige angezeigt werden soll. Sobald ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird das Dokument in einem neuen Fenster geöffnet, und der Nutzer kann es lesen oder herunterladen.
Carousel Image Ads
Carousel Image Ads bei LinkedIn ermöglichen es Werbetreibenden, bis zu 10 Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu verwenden, die sich automatisch nacheinander abspielen. Dadurch können sie eine Geschichte erzählen oder verschiedene Produkte oder Dienstleistungen präsentieren. Die Zuschauer können durch Wischen oder Klicken durch die Bilder navigieren und interaktive Elemente wie CTAs und Links verwenden. Carousel Ads bieten eine höhere Interaktionsrate und eine bessere Nutzungserfahrung als statische Anzeigen und sind somit ein leistungsfähiges Tool für Marken, die auf LinkedIn werben möchten.
