Youtube Shorts Ads schalten: Riesige Video-Reichweite mit 0,001€ Cost per View und 0,50€ CPM
Mit Youtube Shorts Ads kannst du einen unglaublich günstigen Cost per View von 0,0005€ bis 0,001€ erreichen bei einem CPM von 0,50€. Ermöglicht wird das durch die komplette Ausrichtung auf Mobilgeräte und das Füttern des Algorithmus mit 15 bis 20 Youtube Shorts Videos in einer Google Ads Kampagne.
Früher gab es die günstigsten Impressionen bei Google Ads nur im Display-Netzwerk: Schon für 2€ bis 3€ bekam man 1.000 Impressionen auf Website-Bannern von Google-Partner-Website, die Google AdSense nutzen. Das ist schon sehr günstig, denn Impressionen im Google-Suchnetzwerk können im Schnitt gut 50€ bis 60€ kosten – manchmal viel weniger, manchmal viel mehr. Es ist aber auch so, dass die günstigen Display-Impressionen in der Regel keinen guten Kostenpunkt pro Conversion und Kosten pro Lead erreichen können, wohingegen die Kosten pro Lead bei einer Suchnetzwerk-Kampagne fast immer besser sind.
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Dennoch: Wenn es darum geht, viel Wahrnehmung zu erzeugen und viele Menschen zu erreichen, sind vor allem günstige CPMs die entscheidende Metrik. Mit Youtube Shorts Ads ist dahingehend ein noch günstigerer CPM möglich:
- CPM von Youtube Shorts Ads: Für gerade einmal 0,50€ kann man schon 1.000 Impressionen bekommen. Das bedeutet: Bei 500€ Werbebudget sind ganze 1.000.000 Impressionen möglich.
- CPV von Youtube Shorts Ads: Dabei ist auch der CPV (Cost per View) extrem günstig: Für 0,0005€ bis 0,001€ bekommt man einen View – je nachdem, wie gut die Videos bei den Nutzern ankommen. Das bedeutet, für nur 1€ Werbebudget sind realistisch 1.000 bis 2.000 Views möglich.
- CPC von Youtube Shorts Ads: Nicht zu vergessen ist noch der CPC, denn du greifst mit deinen Youtube Shorts parallel zu den günstigen Views noch günstige CPCs ab (Cost per Click) ab. Diese können – je nach CTR (Click-Through-Rate) bei gut 0,20€ bis 0,40€ liegen. Insgesamt also ein sehr günstiger CPC im Vergleich zum Google Ads Suchnetzwerk, wo dieser bei 1€ – 2€ in vielen Branchen liegt. Trotz allem dürfte die Qualität des Traffics aus Youtube Shorts Ads bei weitem nicht so hoch sein, wie aus dem Google-Suchnetzwerk, da in letzterem eine unmittelbare Suchintention beim Nutzer vorliegt – und beim Youtube-Zuschauer nicht.
Allerdings solltest du dir bewusst sein, dass mit dem super günstigen Erreichen einer Vielzahl von Nutzern vor allem schnell hunderttausende Aufrufe generiert werden können. Das heißt: Nur wenn deine Videos eine wirklich sehr überzeugende Werbebotschaft mit Handlungsaufforderung transportieren, kannst du Conversions generieren. In erster Linie liegt aber der Fokus des hier vorgestellten Verfahrens in der Generierung von riesigen Aufrufzahlen zu einem günstigen im Bereich Marken- oder Produktwahrnehmung, beziehungsweise im Demand Gen.
Du brauchst viele einzelne Youtube Shorts für deine Youtube Shorts Ads, die du in einzelnen Anzeigengruppen einer Kampagne einstellen solltest. Damit kann der Algorithmus das bestformende Video finden (in Hinsicht auf Zuschauerbindung), welches dann für den gewünschten Ziel-CPM von 0,50€ für 1.000 Impressionen viele Views generieren kann. Die meisten Videos werden es nicht schaffen.
Mit Youtube Shorts Ads kannst du in einer Kampagne schon für etwa 1€ gut 1.000 Aufrufe für dein Youtube Shorts Video generieren . bei einem CPM von rund 0,50€.
In bestimmten Fällen kannst du deinen CPM mit Youtube Shorts Ads sogar auf unter 0,50€ senken. In diesem Beispiel: CPM von 0,37€. Hier wurde zunächst von größeren Geboten von zunächst einem Ziel-CPM von 2€ gestartet. Anschließend erfolgte die Umstellung des Ziel-CPM auf 1,50€, dann auf 1€ und dann auf 0,50€.
Anleitung: So kannst du super günstige Youtube Shorts Ads schalten via Google Ads
Youtube Shorts sind auf Mobilgeräte ausgelegte Kurzvideos im Hochformat mit einer Maximaldauer von 60 Sekunden. Bei Google Ads gibt es für Youtube Shorts aber keine eigene Werbeoption, um sie zu bewerben. Viel eher handelt es sich bei Youtube Shorts Ads um eine benutzerdefinierte Konfiguration. Um einen CPM von 0,50€ zu erreichen und CPV-Werte von 0,0005€ bis 0,001€ zu erreichen, gibt es folgende Einstellungsoptionen für Video-Werbung bei Google Ads zu beachten. Die Formel lautet:
- Ziel-CPM von 0,50€ einstellen: Du musst in der Kampagne und in allen Anzeigengruppen einen Ziel-CPM von 0,50€ einstellen. Allerdings kann es sein, dass die Kampagne kein Budget ausgibt, wenn du es direkt so niedrig handhabst. Versuche in einem solchen Fall zunächst den Ziel-CPM auf 1€ festzulegen. Sobald in den Tagen darauf das Tagesbudget auch wirklich ausgeschöpft wird, solltest du einen Ziel-CPM von 0,75€ einstellen. Sobald der Algorithmus auch das angenommen hat, kannst du einen Ziel-CPM von 0,50€ einsetzen.
- 15 – 20 Youtube Shorts in einer Kampagne: Nur wenige Videos werden es schaffen, den Ziel-CPM von 0,50€ zu erreichen. Das hängt maßgeblich davon ab, wie lange die Videos geschaut werden. Google Ads schließt daraus, wie hoch der Mehrwert deiner Videos für die Nutzer ist. Damit der Algorithmus von Google Ads viel Material zum Testen hat, solltest du etwa 15 – 20 Youtube Shorts in einzelnen Anzeigengruppen in einer Kampagne einstellen. Am Ende werden sich gut 1 – 5 Videos herauskristallisieren, die effektiv zu einem CPM von 0,50€ ausgeliefert werden (bei denen also Budget ausgeschöpft wird und Views generiert werden).
- Keine Zielgruppeneinschränkungen: Wenn du deine Zielgruppe etwas weiter konkretisiert und einengst, wirst du große Schwierigkeiten beim Erreichen eines CPMs von 0,50€ haben. Das Ausschließen bestimmter Altersgruppen kann vielleicht noch funktioniert, aber das Einschränken auf interessensbasiertes Targeting wird definitiv dazu führen, dass bei einem Ziel-CPM von 0,50€ kein Budget mehr ausgegeben wird, da die Ausrichtung darauf naturgemäß nachgefragt ist, und Google Ads eine solche Ausrichtung nicht mit einem 0,50€-CPM bedienen kann.
- Ausrichtung auf Mobilgeräte: Die Ausrichtung auf Geräte darf keine Desktop- oder Tablet-Nutzer enthalten. Es dürften nur Smartphone-Nutzer Impressionen erhalten. Impressionen auf Mobilgeräte sind standardmäßig die günstigsten, auch deshalb, weil die Conversion-Wahrscheinlichkeit auf Mobilgeräten normalerweise wesentlich geringer ist, als bei Desktop-Zugriffen.
- Kampagnentyp “Markenbekanntheit und Reichweite” mit Videokampagne vom Typ “Reichweite”: Das sind die Optionen beim Erstellen einer neuen Kampagne, mit denen du effektive, reichweitenbasierte Youtube Shorts Ads schalten kannst.
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Schritt 1 für das Schalten von Youtube Shorts Ads: Kampagnenziel auswählen
Hier noch einmal die Implementierung von Youtube Shorts Ads – Schritt für Schritt. Gehe ins Dashboard von Google Ads und erstelle eine neue Kampagne. Wähle als Kampagnenziel “Markenbekanntheit und Reichweite”.
Wähle für das Schalten von Youtube Shorts Ads das Kampagnenziel “Markenbekanntheit und Reichweite” aus.
Schritt 2 bei Youtube Shorts Ads: Kampagnenuntertyp auswählen - Videokampagne vom Typ “Reichweite”
Um Youtube Shorts Ads zu schalten, wähle zunächst die Option “Video” aus und anschließend den Kampagnenuntertyp: Videokampagne vom Typ “Reichweite”. Wähle im nachfolgenden Punkt die Option: “Effiziente Reichweite (Bumper-Anzeigen, überspringbare In-Stream-Anzeigen oder eine Kombination dieser Anzeigentypen)”
Wähle für deine Youtube Shorts Ads Kampagne die Kampagnenmodalität “Video” aus und anschließend den Kampagnenuntertyp: Videokampagne vom Typ “Reichweite”.
Wähle als Zielvorhaben für deine Youtube Shorts Ads die Option: “Effiziente Reichweite (Bumper-Anzeigen, überspringbare In-Stream-Anzeigen oder eine Kombination dieser Anzeigentypen)”.
Schritt 3: Werbenetzwerke für Youtube Shorts Ads festlegen
Wenn du möchtest, kannst du in den Werbenetzwerken noch Videopartner im Displaynetzwerk hinzufügen. Grundsätzlich sollte Google Ads so viele Netzwerk-Auslieferungsoptionen wie möglich erhalten, um den günstigen Ziel-CPM von 0,50€ auf Mobilgeräten zu erreichen, und um deinem Youtube-Shorts-Video für je 1€ etwa 1.000 bis 2.000 Aufrufe zu ermöglichen.
Wähle die Werbenetzwerke aus, die du für deine Youtube Shorts Ads verwenden möchtest.
Schritt 4 für Youtube Shorts Ads: Budget festlegen
Lege nun ein Tages- oder Laufzeitbudget fest, beziehungsweise noch das Start- und Enddatum beim Laufzeitbudget. Gib deiner Kampagnen einen Namen.
Lege für deine Youtube Shorts Ads das Kampagnenbudget fest.
Schritt 5 ist entscheidend für Youtube Shorts Ads: Mobilgerät-Ausrichtung
Richte deine Kampagne vollständig auf Mobilgeräte, also Smartphones aus, und deaktiviere entsprechend die anderen Optionen (Computer, Tablets und TV-Bildschirme). Auf Mobilgeräten gibt es die günstigsten Impressionen, weswegen sie am geeignetsten sind, einen Ziel-CPM von 0,50€ zu erreichen.
In der Auslieferung deiner Youtube Shorts Ads sollten nur Mobilgeräte (Smartphones) inbegriffen sein, da diese von allen Gerätetypen bei Google Ads die Aussicht auf die günstigsten CPMs haben.
Schritt 6: Ziel-CPM für Youtube Shorts Ads festlegen
Lege nun den super niedrigen Ziel-CPM von 0,50€ in der Kampagne fest. Wie weiter oben beschrieben, kannst du dich auch zunächst langsam herantasten, und erst einen Ziel-CPM von 1€ festlegen, um ihn in ein paar Tagen auf 0,75€ zu senken und dann auf 0,50€ zu gehen. Hintergrund ist, dass es manchmal für Google Ads zu überstürzt sein kann, sofort einen zu niedrigen Ziel-CPM anzugehen, sodass kaum oder kein Budget ausgegeben wird. Mit einem Ziel-CPM von 1€ kann der Algorithmus schon erste Erfahrungswerte sammeln – darüber, wie gut die Videos ankommen und wie hoch die Zuschauerbindung ist. Schon in dieser Stufe kristallisiert sich heraus, welche Youtube Shorts am ehesten in der Auslieferung von Google Ads präferiert werden. Danach kannst du den Ziel-CPM auf 0,50€ setzen und der Algorithmus wird versuchen, die ambitionierte Marke zu erreichen.
Lege nun den entscheidenden Ziel-CPM von 0,50€ für deine Youtube Shorts Ads fest.
Fertig! Nun kannst du deine Kampagne erstellen und veröffentlichen. Ab da heißt es: Ziel-CPM-Werte testen, warten und beobachten. Wie bereits beschrieben hängt das Erreichen des Ziel-CPMs von 0,50€ maßgeblich davon ab, wie hoch die Zuschauerbindung deiner bestperformenden Youtube Shorts ist. Davon hängt auch ab, ob du einen CPV (Cost per View) von 0,0005€ oder 0,001€ zahlst. Wenn der Cost per View deutlich werden sollte, wäre es absolut wichtig, andere Youtube Shorts zu testen, die bereits in den ersten Sekunden ein größeres Interesse beim Nutzer wecken.
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Youtube Ads: Beratungstermin
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Inhalt
- Anleitung: So kannst du super günstige Youtube Shorts Ads schalten via Google Ads
- Schritt 1 für das Schalten von Youtube Shorts Ads: Kampagnenziel auswählen
- Schritt 2 bei Youtube Shorts Ads: Kampagnenuntertyp auswählen - Videokampagne vom Typ “Reichweite”
- Schritt 3: Werbenetzwerke für Youtube Shorts Ads festlegen
- Schritt 4 für Youtube Shorts Ads: Budget festlegen
- Schritt 5 ist entscheidend für Youtube Shorts Ads: Mobilgerät-Ausrichtung
- Schritt 6: Ziel-CPM für Youtube Shorts Ads festlegen
Vorteile und Funktionen von Youtube Shorts Ads
Du kannst mit Youtube Shorts Ads eine gewaltige Reichweite zu einem extrem günstigen Kostenpunkt erzeugen:
- Für 1€ Werbebudget kannst du bereits 1.000 Aufrufe für dein Shorts-Video erzielen (bei richtiger Konfiguration).
- Du kannst einen CPM von 0,50€ erreichen (Kostenpunkt pro 1.000 Impressionen)
- Das wird ermöglicht durch eine 15 – 20 Youtube Shorts Videos in einer Kampagne in einzelnen Anzeigengruppen. Der Algorithmus lernt dadurch, welches Video den Ziel-CPM von 0,50€ am ehesten erreichen kann. Außerdem wird dies ermöglicht durch die komplette Ausrichtung auf Mobilgeräte.
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FAQ - Zusammenfassung zu Youtube Shorts Ads
Hier findest du eine Zusammenfassung wichtiger und häufig gestellter Fragen zu Youtube Shorts Ads:
Es gibt keine eigene Kampagneneinstellung von Youtube Shorts Ads bei Google Ads. Du kannst für deine Youtube Shorts aber Anzeigen schalten, indem du in deiner Kampagne ausschließlich Shorts-Videos einstellst und die gerätespezifische Ausrichtung bei Google Ads ausschließlich auf Mobilgeräte (Smartphones) ausrichtest.
Du kannst mit Youtube Shorts Ads riesige Aufrufzahlen für deine Shorts-Videos erreichen, da die Preise bei Google Ads sehr günstig dafür sein können. Es ist möglich, mit Youtube Shorts Ads und einem Ziel-CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) von 0,50€ tatsächlich nur 0,50€ für 1.000 Impressionen an Werbebudget zu zahlen.
Mit Youtube Shorts Ads kannst du einen realistischen CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen bei Google Ads) von 0,50€ erreichen. Allerdings geht das nur, wenn du gut 15 bis 20 Youtube Shorts Videos in einer Kampagne in einzelnen Anzeigengruppen einstellst und anschließend einen Ziel-CPM von 0,50€ auf Kampagnenebene festlegst. Es kann sein, dass der Algorithmus es nicht schafft, diesen Wert zu erreichen. In diesem Fall sollte ein Ziel-CPM von zunächst 1€ festgelegt werden, der später auf 0,80€ gesenkt wird und erst dann auf 0,50€ umgeschaltet wwird.
Bei korrekter Implementierung kannst du mit Youtube Shorts Ads sogar einen Cost per View von 0,0005€ bis 0,001€ erreichen. Voraussetzung dafür ist, dass du mit einem sehr niedrigen Ziel-CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen bei Google Ads) auf Kampagnenebene bei Google Ads arbeitest und viele Creatives in einer Kampagne verwendest. Wenn der Ziel-CPM bei 0,50€ liegt und tatsächlich vom System erreicht wird, hängt es von der Zuschauerbindung deiner Shorts-Videos ab, wie hoch der Kostenpunkt pro Aufruf (Cost per View) sein wird.
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