Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, in einem dynamischen Marktumfeld kluge strategische Entscheidungen zu treffen. Dabei reicht es nicht aus, sich allein auf historische Bestandsdaten zu verlassen – es ist entscheidend, auch zukünftige Szenarien realitätsnah zu berücksichtigen.

Entscheidungen basieren idealerweise nicht nur auf vergangenen Daten, sondern auch auf den Daten der Zukunft. Eine einfache Hochrechnung genügt hierbei nicht, denn sie vernachlässigt wichtige Aspekte wie Entwicklungsmuster und Saisonalitäten innerhalb eines Datensatzes. Um genaue Werte für einzelne Wochen oder Monate zu ermitteln, sollten daher Regressionsanalysen mit einbezogen werden, wobei die Saisonalitätswerte berücksichtigt werden.

Mit Hilfe von Forecasting-Dashboards eröffnen sich Unternehmen nicht nur ein Informationsvorsprung, sondern auch ein Handlungsvorsprung. Anstatt abzuwarten, bis ein Abwärtstrend eintritt, können wir ihn bereits im Vorfeld abwenden. Nehmen wir zum Beispiel an, eine Website wird voraussichtlich in sechs Monaten einen bestimmten Schwellenwert bei organischen Google-Klicks unterschreiten. Anstatt tatenlos zuzusehen, kann das Marketing-Team proaktiv Ressourcen mobilisieren, um mehr Inhalte für organische Reichweiten zu erstellen und zu platzieren. Auf diese Weise können viele Probleme, die ansonsten entstanden wären, von vornherein vermieden werden.