Leadformulare
bei Google Ads in Performance Max Kampagnen: Schritt-für-Schritt-Anleitung & Tipps
Leadformulare im Google-Ads-Suchnetzwerk erfreuten sich vor Einführung von Performance Max keiner allzu großen Beliebtheit bei den Nutzern. Das ändert sich nun: Mit der Einführung des Kampagnentyps Performance Max ziehen die Leadformulare erstmals stark an.
Leadformulare
bei Google Ads in Performance Max Kampagnen: Schritt-für-Schritt-Anleitung & Tipps
Leadformulare im Google-Ads-Suchnetzwerk erfreuten sich vor Einführung von Performance Max keiner allzu großen Beliebtheit bei den Nutzern. Das ändert sich nun: Mit der Einführung des Kampagnentyps Performance Max ziehen die Leadformulare erstmals stark an.
Leadformulare sind seit einigen Jahren eine der zentralen Meilensteine in der Entwicklung erfolgreicher und hochkonvertierender Online-Marketing-Technologie. Im Kern sind es kurze Formulare mit nur einigen wenigen Eintragungsfeldern. Ziel ist es, die Bereitwilligkeit der erreichten Nutzer zu erhöhen, sich für eine bestimmte Sache anzumelden und so die Kontaktdaten für den Vertrieb bereitzustellen. Lead Gen Forms eignen sich daher besonders für Veranstaltungsanmeldungen, Webinar-Downloads, B2B-Warmakquise-Lead-Generierung und Stellenausschreibungen.
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Ein besonderes Novum ist der Auto-Fill-In, also das automatische Ausfüllen der meisten Formularfelder durch das System. Die erreichten potenziellen Kunden müssen also nur die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eingeben – in den Google-Leadformularen wird sogar das automatisch gemacht, sofern ein Android-Gerät genutzt wird. Leadformulare gibt es auch bei Facebook oder TikTok. Einen kometenhaften Erfolg haben sie vor allem im B2B-Bereich der LinkedIn Ads.
Das was LinkedIn mit seinen Anzeigen und Lead Gen Forms geschafft hat, lief bei Google Ads im Suchnetzwerk bislang eher schleppend voran: Offenbar ziehen die Formulare vor allem dann, wenn Nutzer pushmarketing-basiert eine Information sehen und sich schnell anmelden möchten. Nutzer mit Search Intent dagegen sind auf der konkreten Suche nach bestimmten Informationen und erwarten diese dann auch. Entsprechend schickten erfahrungsgemäß kaum Nutzer die Leadformulare aus Google-Ads-Suchanzeigen ab, da sie auf die Website wollen und von da aus das Kontaktformular bedienen.
Mit Performance Max kann Google Ads aber durch die Auslieferung der Leadformulare unter anderem bei Youtube eine riesige Vielzahl an Leads aus Leadformularen generieren. Aber Achtung: Durch die Niedrigschwelligkeit beim Absenden des Formulars mit Auto-Fill-In können extrem viele Spam-Leads generiert werden. Darum werden wir nachfolgend auf das Thema der wichtigen, manuellen Qualifizierungsfragen in Leadformularen ein.
Erstellung eines Leadformulars bei einer Performance Max Kampagne in Google Ads. Klickt dazu auf eure Performance-Max-Kampagne und anschließend in der linken Menüleiste auf Assets. Hier könnt ihr jeder Kampagne ein Leadformular zuordnen. Bei der Erstellung eines Leadformulars könnt ihr den Kontaktdaten-Abruf für den Auto-Fill-In einstellen, zum Beispiel die Telefonnummer, die auf Mobilgeräten automatisch aus dem Smartphone-Systemeinstellungen gezogen wird.
Wichtig: Qualifizierungfragen für Leadformular-Erweiterung mit Google Ads Performance Max
Es ist bei Leadformularen mit Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads sehr wichtig, Qualifizierungsfragen einzubauen, die Nutzer manuell im Leadformular eingeben müssen. Grund: Die Leadformulare werden vor allem unter Youtube-Videos ausgeliefert, von wo aus sie sehr schnell abgeschickt werden können, weil der Auto-Fill-In die E-Mail-Adresse und Telefonnummer aus dem Nutzer-Account schicken. Häufig wollen sich die Nutzer aus dem Formular wegklicken, bestätigen dabei aus Versehen die Zustimmung zur Datenverarbeitung und schicken das Formular ab. Ergebnis: Wir haben am Ende sehr viele Anmeldungen, aber keiner der Leads will was davon gewusst haben, dass er sich überhaupt anmeldete.
Daher ist es wichtig, manuelle Qualifizierungsfragen einzubauen, die der Nutzer nicht mit Auto-Fill-In, sondern nur mit manueller Eingabe betätigen kann. Das kann im B2B-Bereich die Eingabe einer Berufsbezeichnung sein, oder im B2C-Bereich die manuelle Eingabe eines bestimmten Produktinteresses.
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Das sind die Vorteile von Google Ads Leadformularen mit Performance Max
Mit dem breiten Ausrollen des neuen Kampagnentyps Performance Max im Herbst 2021 lassen sich erstmals Google-Leadformulare in einer nie dagewesenen Effektivität ausliefern. Weiterer Vorteil: Die Leads werden in Google Ads intern gespeichert und lassen sich mit automatisch exportieren an ein CRM- oder Mailing-System eurer Wahl. Oder: Man kann sie manuell als CSV herunterladen. Das hat auch den Vorteil dass wir somit eine exakte Analyse der Lead-Qualität vornehmen können und schlussendlich einen exakten Schlüssel an Werbebudget pro entstandenem Deal errechnen können – weil wir die Leads ganz auch ohne CRM den Performance-Max-Kampagnen zuordnen können.
Die Leads sollten synchronisiert werden, sonst gehen sie unter bei Leadformularen mit Performance Max (Google Ads)
Leads aus Leadformularen bei Performance Max laufen nicht in euren Websites ein, sondern werden systemintern bei Google Ads gespeichert. Ihr könnt sie im CSV-Format als Tabelle herunterladen, indem ihr eure Performance-Max-Kampagne aufruft und in der linken Menüleiste auf Assets klickt. Dort seht ihr im Hauptfenster euer erstelltes Leadformular und einen blauen Button, der euch den Download der Leads im CSV-Format ermöglicht. Sofern bereits Leads eingetroffen sind, ist der Button blau und wenn noch keine Leads da sind, ist der Schriftzug ausgegraut.
Es kann durchaus umständlich und zeitintensiv sein, die Leads manuell herunterzuladen. Außerdem kann es so zu Verzögerungen bei der Bearbeitung durch den Vertrieb kommen und die Kontakte müssten jedes Mal manuell in ein CRM importiert werden, sofern das Unternehmen mit einem arbeitet. In so einem Fall könnt ihr mit den kostenlosen Accounts von HubSpot und Zapier ein Lead Syncing einrichten, das euch den automatischen Import der Leads in ein CRM ermöglicht oder den Versand der Lead-Kontaktdaten per Mail bereitstellt, immer wenn ein neuer Lead eintrifft. So verpasst ihr nichts, und der Vertrieb erhält automatisiert alle Daten zu jedem Lead in je einer einzelnen Mail.
Mit einem Klick auf den blauen Button “CSV für CRM” könnt ihr eingetroffenen Leads als Datei herunterladen. Wenn noch keine Leads eingetroffen sind, ist der Button ausgegraut.
Welche Besonderheiten gibt es bei der Erstellung einer Performance Max Kampagne bei Google Ads?
Eine Performance-Max-Kampagne bei Google Ads hat mehrere Besonderheiten: Sie funktioniert für die Kampagnenziele Leads oder Umsätze und arbeitet nur mit den Smart-Bidding-Gebotsstrategien Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren. Das bedeutet: Der Kampagnentyp ist eher mäßig geeignet für eine allgemeine Markenwahrnehmung und funktioniert nur dann gut, wenn es feste Conversion-Zielvorhaben gibt. Außerdem gibt es keine Ausschlussmöglichkeiten für Keywords, für Zielgruppen und für Placements aller Art und keine Insights. Das bedeutet, um Erfolg zu haben, sollten wir die Kampagne gleich mit allen relevanten Best Practices aufsetzen, da im Nachgang keine Möglichkeit für datenbasierte Nachjustierungen mehr möglich sein werden.
Ansicht bei der Erstellung einer neuen Kampagne mit Performance Max bei Google Ads. Wähle als Kampagnenziel Leads oder Umsätze aus, bestätige deine Conversion-Aktionen und wähle den Kampagnentyp Kampagne für maximale Performance aus.
Performance Max arbeitet ausschließlich mit intelligenten Smart-Bidding-Strategien
Die erste Besonderheit ist: Performance Max arbeitet nur mit zwei Gebotsstrategien, nämlich Conversion-Wert maximieren und Conversions maximieren. Das sind Smart-Bidding-Gebotsstrategien, mit denen der Google-Algorithmus sehr effektiv Conversions generieren kann, und vor allem noch mehr conversionwahrscheinliche Nutzer basierend auf den bisherigen Conversion-Daten finden kann, sodass im besten Fall mehr Conversions aus demselben Budget entstehen. Das bedeutet aber auch: Wenn auf deiner Website kein Conversion-Tracking hinterlegt ist oder eine fehlerhafte Konfiguration vorliegt, dann wird dir Performance Max als Kampagnentyp wahrscheinlich nicht weiterhelfen. Es müssen ganz konkrete, zuverlässig getrackte und realistische Conversion-Ziele festgelegt werden, damit Performance Max weiß, wohin die Optimierung gehen soll und damit es seine volle Kraft entfaltet.
Conversions maximieren & Conversion-Wert maximieren bei Performance Max
Die Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren hat zum Ziel, bestimmte interne Conversion-Werte zu maximieren, und dafür die ähnlichsten und kaufwahrscheinlichsten Nutzer zu finden. Ein Conversion-Wert kann zum Beispiel das Umsatzvolumen eines Online-Shops sein oder der Kauf einer Immobilie. Letzteres kann über CRM-Systeme wie HubSpot erfasst und an Google zurückgespielt werden, sodass der Algorithmus weiß, auf welche Nutzerprofile der Algorithmus optimieren soll, um mehr Käufer zu generieren. Die Gebotsstrategie Conversions maximieren hat hingegen zum Ziel, eine maximale Anzahl an Conversions zu erreichen, zum Beispiel eine maximale Anzahl an ausgefüllten Kontaktformularen. Was am Ende besser zieht und in der Realität mehr Deals generiert, muss schlussendlich selbst getestet werden.
Es gibt zwei Smart-Bidding Gebotsstrategien bei Google Ads: Conversions (Conversions maximieren) und Conversion-Wert (Conversion-Wert maximieren).
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Automatische Rekombination und A/B-Tests bei Anzeigen-Assets für Texte, Videos, Bilder, Logos und Anzeigentitel in einer Konfigurationsansicht
Die zweite Besonderheit ist, dass die Anzeigen – wie erwähnt – auf mehreren Google-Plattformen ausgeliefert werden, also im Suchnetzwerk, im Display-Netzwerk (Website-Display-Banner), als Display-Ads in Apps, bei Youtube, bei Google News und bei Gmail. Ein Performance-Max-Anzeigen-Asset wird dabei in einer Konfigurationsansicht erstellt, die äußerlich wirkt, wie eine Mischung aus der Ansicht für die Erstellung von Textanzeigen und Display-Anzeigen: Alle Anzeigenassets werden in einer Konfigurationsansicht zusammengestellt. Ihr könnt Beschreibungen, lange und kurze Anzeigentitel, Logos, Bilder, Videos, Anruferweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Leadformular-Erweiterungen direkt in einer Ansicht festlegen. In der Auslieferung findet anschließend eine automatische Rekombination der Assets statt, sodass Google Text-Text- und Text-Bild-Kombinationen auf eine maximal hohe Durchklickrate und eine maximal hohe Conversion-Rate durchtestet und am Ende nur die erfolgreichsten Kombinationen ausliefert. Außerdem werden die Anzeigen verstärkt auf der Plattform (Suchnetzwerk, Display-Partner, Youtube, Gmail, Google News) ausgeliefert, auf der die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit besteht und die meisten Conversions generiert wurden
In der Konfigurationsansicht für Anzeigen-Assets von Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads kannst zentralisiert alle Anzeigentexte, Anzeigentitel, Bilder, Erweiterungen und Videos hinterlegen. Das System übernimmt im Nachgang in der Auslieferung die Rekombination der Assets, um die erfolgreichste Version in Hinsicht auf Durchklickrate und Conversion-Rate zu ermitteln.
Performance Max arbeitet mit sogenannten Zielgruppensignalen
Statt fester Zielgruppen, die auf Interessen oder Remarketing-Listen basieren, gibt es bei Performance Max kombinierte Zielgruppensignale, die in der Auslieferung bedient werden können, aber nicht müssen. Die konfigurierten Zielgruppensignale sind vor allem Orientierungsmarken für den Google-Algorithmus, um die ersten Nutzer zu finden, die konvertieren, um anhand der ersten Conversions weitere ähnliche, conversionwahrscheinliche Nutzer zu finden. Die Zielgruppensignale bei Performance-Max-Kampagnen setzen sich aus mehreren essentiellen Bausteinen zusammen. Du solltest diese drei Optionen in der Konfiguration ausfüllen, damit Performance Max erfolgreich mit deiner Konfiguration Leads und Käufe generieren kann:
- Benutzerdefiniertes Segment: Keyword-Targeting und Besuche ähnlicher Websites. Damit kannst du in dein Zielgruppensignal Keywords aufnehmen, die vom Nutzer irgendwann eingegeben wurden, um ihn als Interessenten für dein Thema zu identifizieren. Außerdem kannst du Mitbewerber-Websites eingeben, die ein Nutzer möglicherweise besucht haben könnte, damit das Zielgruppensegment mehr Informationen zu Nutzerprofilen für diese Thematik erhält.
- Selbst erhobene Daten: Das sind deine eigenen Website- und Ads-Daten, also Website-Besucher, Google-Ads-Klicks, Retargeting-Listen. Anhand der Schnittmenge der Nutzerprofile deiner Website-Besucher und Themenseiten-Besucher kann Performance Max sehr gut ähnliche Nutzer ermitteln und Anzeigen an sie ausliefern, um Conversions zu generieren.
- Detailliertes Targeting: Interessen- und Demografie-Targeting. Das sind die interessensbasierten Zielgruppenoptionen von Google Ads, wie etwa, dass sich ein Nutzer für den Kauf von Luxusfahrzeugen oder Eigentumswohnungen interessiert, sowie demografische Status-Merkmale, wie dass der Nutzer Wohneigentümer ist oder ein häufiger Café-Besucher ist – beziehungsweise so von Google eingeschätzt wird. Als vierte Option kommt noch das Alter dazu.
Ihr solltet euer Zielgruppensignal so reichhaltig und aussagekräftig wie möglich gestalten und alle Optionen ausfüllen, damit der Performance Max am besten die Fährte der conversionwahrscheinlichsten Nutzer für euer Geschäftsziel finden kann.
Performance Max funktioniert besonders gut mit datengetriebener Attribution
Was ebenfalls eine große Stärke von Performance Max bei Google Ads ist: Die datengetriebene Attribution in der Conversion-Erfassung. Es gibt unterschiedliche Attributionsmodelle für die Conversion-Messung, wie etwa Erster Klick oder Letzter Klick. Beim Ersten Klick wird die Conversion eines Nutzers dem allerersten Google-Ads-Anzeigen-Klick zugeordnet, den er getätigt hat. Das hat allerdings zufolge, dass dabei alle weiteren Punkte in der Customer Journey gar nicht berücksichtigt werden, sodass wir nicht das Gewicht weiterer Marketingmaßnahmen abschätzen können. So kann sich ein Nutzer nach dem allerersten Anzeigenklick noch ein Webinar ansehen, auf das er organisch oder bezahlt gekommen ist. Er kann noch im Verlauf mehrerer Monate die Website immer wieder besucht haben, um Blogartikel zu lesen oder sich andere Leistungen anzusehen. Er kann dann nochmal über die organische Google-Suche auf die Website gelangen und eine Direktanfrage stellen. Das würde dann dem allerersten Anzeigenklick aus Google Ads als Conversion zugeordnet werden. Beim Attributionsmodell Letzter Klick gilt dies entsprechend für den Letzten Klick vor einer beliebigen Conversion, die der Nutzer auf einer Website tätigt, unabhängig davon, ob er ursprünglich vor mehreren Monaten organisch auf die Website gestoßen ist oder wie viel bezahlte Webinar- und E-Book-Werbung dieser bekommen hat.
Bei der datenbasierten Attribution werden hingegen die Conversions so erfasst, dass für die Google-Ads-Anzeigen-Klicks einzelne Teilgewichtungen zugeordnet werden. Das bedeutet: Wenn der Nutzer 9 Mal über die organische Google-Suche eingestiegen ist, und beim 10. Mal über eine Anzeige auf die Website kam, und dort eine Direktanfrage stellte, erhält Google-Ads eine Conversion-Anzahl von 0,1 – da Google Ads zu 10% verantwortlich war für die Auslösung der Conversion-Aktion. Genauso verhält es sich mit anderen Akquisitonsquellen, wie etwa Newslettern: Wenn der Nutzer über Google Ads auf die Website kam, sich für einen Newsletter anmeldete, später eine Mail erhält und von dort aus mit einem Link wieder auf die Website kommt, um etwas anzufragen, erhält die Google-Ads-Kampagne eine Conversion-Anzahl von 0,5 – da Google Ads zu 50% einer ganzen Conversion für das Auslösen derselben verantwortlich war.
Das macht es entsprechend besonders spannend, Conversions zu maximieren, da hiermit ganze Customer Journeys viel flächendeckender verzahnt werden können. Bei Performance Max kommt noch dazu, dass die Anzeigen kanalübergreifend im Suchnetzwerk, auf Website-Bannern und als Display-Ads in Apps, bei Youtube, Gmail und Google News ausgespielt werden. Durch den Anschluss des Conversion-Trackings aus Google Analytics 4 kennt das System entsprechend das Nutzverhalten einzelner Nutzer und weiß, auf welchen Kanälen er unterwegs ist. Darauf basierend kann Performance Max kanalübergreifend zur richtigen Zeit an den richtigen Touchpoints Werbung so ausspielen, dass der Nutzer sitzungsübergreifend auf seinem Weg zu einzelnen Conversion-Aktionen begleitet wird.
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Google Ads: Beratungstermin
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Inhalt
- Was ist Performance Max bei Google Ads?
- Wichtig: Qualifizierungfragen für Leadformular-Erweiterung mit Google Ads Performance Max
- Das sind die Vorteile von Google Ads Leadformularen mit Performance Max
- Die Leads sollten synchronisiert werden, sonst gehen sie unter bei Leadformularen mit Performance Max (Google Ads)
- Erstellung einer Performance Max Kampagne bei Google Ads
- Performance Max arbeitet ausschließlich mit intelligenten Smart-Bidding-Strategien
- Automatische Rekombination und A/B-Tests
- Performance Max arbeitet mit sogenannten Zielgruppensignalen
- Performance Max und datengetriebene Attribution
Sind Leadformulare mit Performance Max bei Google Ads eine gute Werbemethode?
Leadformulare mit Performance Max bei Google Ads haben den Vorteil, dass durch den Auto-Fill-In die E-Mail-Adresse und Telefonnummer des Nutzers automatisch übernommen wird. Das sorgt für hohe Conversion-Rates.
Allerdings solltest du die Leadformulare mit mehreren Qualifizierungsfragen versehen, damit die Nutzer manuelle Eingaben tätigen müssen. Das hat zwei Gründe: Dadurch melden sich die Nutzer bewusst an – und es steigert ihr Commitment, am Verkaufsgespräch teilzunehmen.
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Zusammenfassung: Leadgenerierung mit Performance Max bei Google Ads
Mit Google Ads kannst du neue und qualifizierte Besucher zu deinem Thema auf deine Website bringen und einen Teil von ihnen zu Leads machen – also potenziellen Kunden. Je besser dein Targeting, deine Anzeige und deine Keyword-Auswahl bei Google Ads sind, desto besser ist deine Leadqualität. Durch die Möglichkeit, Werbeanzeigen nicht nur im Google-Suchnetzwerk, sondern auch auf verschiedenen Google-Partner-Websites und Apps zu platzieren, ist Google Ads für viele Unternehmen eine sehr gute Wahl, um neue Kunden per Anzeigenschaltung zu finden. Parallel zu den Leads, die du über deine Landingpage gewinnen kannst, ist es auch möglich, direkt über systeminterne Leadformulare von Google Ads Leads zu gewinnen. Diese kannst du dann mithilfe eines Lead Syncings via Zapier und HubSpot synchronisieren. Andere Möglichkeiten, Leads im Online Marketing mit Ads zu generieren, wären zum Beispiel Facebook Ads oder LinkedIn Ads, wo es ebenfalls Leadformulare gibt.
Performance Max bei Google Ads ist ein Kampagnentyp, der im Jahr 2021 ausgerollt wurde, und sich dadurch auszeichnet, dass er automatisch Anzeigen in unterschiedlichen Variationen aus derselben Asset-Gruppe im Google-Suchnetzwerk, im Google-Displaynetzwerk, bei Gmail, Google Discover, in Apps und Youtube ausliefert. Das bedeutet: Ein Nutzer kann vollautomatisiert plattformübergreifend auf mehreren Touchpoints mit Anzeigen bespielt werden, bis er konvertiert, also eine Conversion (also Zielhandlung) auf der Website auslöst.
Doch es gibt noch zwei Besonderheiten in der Leadgenerierung mit dem Kampagnentyp Performance Max bei Google Ads: Sie arbeiten nur mit Smart-Bidding-Gebotsstrategien und es gibt keinerlei Keyword- oder Placement-Steuerungsoptionen, sowie keinerlei Insights zu den erreichten Zielgruppen (Stand Anfang 2023). Die Gebotsstrategien im Bereich Smart Bidding sind dabei “Conversions maximieren” und “Conversion-Wert maximieren”. Eine von beiden kann sich der Werbetreibende für die Auslieferung mit Performance-Max-Kampagnen aussuchen. “Conversions maximieren” sucht durch algorithmisches Lernen nach immer mehr Nutzern im Netz, die ähnlich sind wie die, die bereits eine Zielhandlung (also eine Conversion) auf der Website durchgeführt haben, um die Anzahl der Conversions zu maximieren.
“Conversion-Wert maximieren” hat als Smart-Bidding-Gebotsstrategie mit algorithmischen Lernen zum Ziel, mehr ähnliche Nutzer zu finden, die den höchsten Conversion-Wert haben oder Nutzer mit Retargeting dazu zu bringen, einen höheren Conversion-Wert zu generieren. Ein Conversion-Wert kann beispielsweise sein: Die Summe der Umsätze aus einem Online-Shop oder Deals, die aus Kontaktformularen generiert wurden, und aus einem CRM, wie etwa HubSpot, zu Google Ads in Form eines Conversion-Wertes zurückgespielt werden.
Die Smart-Bidding-Strategien, die datengetriebene Attribution, das geräteübergreifende Tracking mit Google Analytics 4 (GA4) und die Auslieferung der Anzeigen auf mehreren Google-Werbekanälen sorgen dafür, dass maximal viele conversionwahrscheinliche Nutzer im Netz wiedergefunden werden können, um so viele Rückläufe wie möglich aus dem Werbebudget zu generieren.
FAQ - Zusammenfassung zu Leads aus Google Ads mit Performance Max
Hier findest du eine Zusammenfassung wichtiger und häufig gestellter Fragen zu Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads und zum Thema Leadgenerierung mit Google Ads.
Performance Max ist ein Kampagnentyp von Google Ads und steht für Performance maximieren. Der Kampagnentyp zeichnet sich dadurch aus, dass er Anzeigen auf verschiedenen Google-Plattformen ausliefert, wie etwa in der Google-Suche, im Display-Netzwerk auf Google-Partner-Websites und Apps, bei Youtube, bei Gmail und Google Discover. Standardmäßig hat der Kampagnentyp Performance Max zum Ziel, die Anzahl der Conversions (also Zielvorhaben, wie einen Kauf oder ein ausgefülltes Kontaktformular) zu maximieren oder den Wert der Conversions (Umsatzvolumen oder Auftragsvolumen) zu maximieren, je nachdem welche der beiden Smart-Bidding-Gebotsstrategien ausgewählt wird.
Zielgruppensignale sind eine Datenmenge für Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads, die dem Algorithmus eine Fährte zum Finden conversionwahrscheinlicher Nutzer signalisieren. Ein solches Zielgruppensignal setzt sich zusammen aus: einem benutzerdefinierten Segment, das Keywords enthält, nach denen ein Nutzer gegoogelt hat, außerdem aus eigenen, erhobenen Daten aus deinen Website-Besuchern und Kundenliste, um ähnliche Nutzer zu finden, sowie aus Interessen und detaillierte demografische Merkmale, die allgemeine Produktinteressen, Themeninteressen oder aktuelle Ereignisse im Nutzverhalten kennzeichnen.
Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads können mit zwei Gebotsstrategien eingestellt werden: Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren. Beides sind Smart-Bidding-Strategien, was bedeutet, dass der Google-Algorithmus durch Machine Learning nach den conversionwahrscheinlichsten Nutzern sucht, um die entweder die Anzahl der Conversions bei gleichem Budget zu maximieren oder den Wert der Conversions zu maximieren.
Werbeanzeigen mit Performance Max bei Google Ads werden im Google-Suchnetzwerk, im Google-Displaynetzwerk, in Apps, bei Youtube, Google Discover und Gmail ausgeliefert. Allerdings gibt es Stand 2023 keine vollumfänglichen Placement-Insights oder Ausschlussoptionen für Placements.
Der Kampagnentyp Performance Max bei Google Ads arbeitet mit den Smart-Bidding-Gebotsstrategien “Conversions maximieren” und “Conversion-Wert maximieren”, die es ermöglichen, maximale Anfragen, Umsätze oder Conversion-Werte aus dem Werbebudget zu gewinnen.
Leadformulare sind plattforminterne Kontaktformulare. Bei Google Ads kann ein Leadformular entweder direkt in der Google-Suche angezeigt werden oder mit einer Performance Max Kampagne bei Youtube unter einem Video. Leadformulare zeichnen sich durch hohe Conversion-Rates aus, dass die meisten Angaben fürs Formular aus den Profildaten des Nutzers aus dem Google-Konto automatisch eingefügt werden, wie etwa die Telefonnummer oder E-Mail-Adresse. Dadurch entsteht eine Niedrigschwelligkeit beim Absenden des Leadformulars.
Leads aus Leadformularen bei Google Ads werden im System gespeichert und lassen sich als CSV-Datei herunterladen. Wenn du diese Leads aber direkt in HubSpot importieren möchtest, solltest du dich zunächst bei HubSpot einloggen und in den Einstellungen deinen HubSpot-Account mit deinem Google-Ads-Konto verknüpfen. Anschließend kannst du in den Einstellungen im Menüpunkt “Werbeanzeigen” eine Lead-Synchronisierung (Lead Syncing) einstellen, wodurch alle neuen Ads aus Leadformularen von Google Ads automatisch in HubSpot eingespielt, von wo aus du sie für Marketing-Automationen und Mailing-Funnel nutzen kannst.
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